フランス市場は2004年から「ビジット・ジャパン・キャンペーン」の重点市場となり、

訪日のフランス人観光客も増加し、2007年には137,787人と17％の伸び好調でした。
2008年は147,580人の観光客が日本を訪れ、欧州地区での伸び率が
軒並みダウンする中、7.1％の伸び率を記録しています。
尚、日本を紹介する仏語のガイドブックが2006年にロンリープラネット社から、
2007年にはミシュラン社から出版され翌年2008年度は、日仏修交150周年で、
フランスで数多くのイベントが開催され、日本の魅力が各地で紹介されました。
又2018年は、日仏友好160年に当たり、2018年7月より2019年2月までの期間
日本政府主催で「ジャポニズム2018：響きあう魂」が開催され
日本行事がパリを中心にフランス各地で行われる中、
SAMURAI JAPONは参加催事として11月に開催しました。

フランス・パリにおいては、日本の心・日本の文化・日本の魅力を紹介するフェスティバル
『SAMURAI JAPON』が2004年から毎年開催され2025年に14回目の開催を迎えます。
SAMURAI JAPONは、フランスの文化省関連施設の会場で開催され、
多くのフランス人が足を運ぶ中、現地のジャーナリストまでもが注目しているイベントです。
これまで20万人余の入場者を記録しています。
また、日本から参加者800人、フランスから500人のボランティアの方々に御協力して頂いており
また在フランス日本国大使館の後援で開催しています。